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Hoje, a análise permite que os profissionais de marketing monitorem o comportamento do usuário em um nível altamente detalhado: Quantas vezes eles clicam em um link. Quanto tempo eles passam em uma página da web. Com que frequência eles abrem e-mails e muito mais. Mas a grande quantidade de informações disponíveis sobre o desempenho do marketing digital pode parecer como beber água de uma mangueira de incêndio, e os profissionais de marketing devem ser capazes de realmente entender o que os dados significam e como eles devem embasar a estratégia.

Isso não só permite que os profissionais de marketing aprendam o que faz sucesso com os consumidores e adaptem suas mensagens de marketing daqui para frente, como também significa que eles podem demonstrar seu valor para a empresa. Entender todos esses dados e usá-los para tomar decisões estratégicas é uma parte importante do trabalho de um profissional de marketing digital — e que os diferencia de seus colegas tradicionais.

Há muitas ferramentas disponíveis para medir o sucesso de campanhas de marketing digital, e muitos profissionais de marketing usarão alguma combinação dessas ferramentas, dependendo de suas necessidades e de seu público. Uma das ferramentas mais usadas para análise de marketing é o Google Analytics, que pode ser personalizado de maneiras quase infinitas para medir: Como seu site está se saindo. Quais palavras-chave estão trazendo usuários para seu site.